En cualquier estrategia de Marketing Digital es necesario monitorizar el tráfico que se genera hacia la web, y el valor de conversiones que ofrece cada estrategia trabajada. Pues bien, en este artículo detallamos como separar el tráfico orgánico, del tráfico de Google Shopping, ya que el servicio de comparación de precios de Google, actualmente no es capaz de separar el tráfico orgánico del tráfico que se genera desde Google Shopping.

La solución a este problema es muy sencillo, solo tenemos que crear un filtro en Google analytics para filtrar el tráfico generado desde Google Shopping:

Principalmente, la idea que se nos ocurre es que todas aquellas visitas, que genera Google Shooping tiene una URL específica, del tipo:

http://google.es/products…

Inicialmente vemos claro el filtro a crear en Google Analytics, pero existe un problema, y es que en la búsqueda universal del buscador, también tenemos resultados de Google Shopping y en este caso la URL que aparece es la misma que en las búsquedas globales de Google, con lo que la URL sugerida por productos no nos sirve, ya que omitiríamos este tráfico, el cual también proviene de Shopping y no digamos ya si tenemos más de un idioma en nuestro proyecto.

Para búsquedas globales desde google:

http://google.es/search…

Entonces, ¿qué hacemos si este filtro no nos sirve?

No te preocupes, hemos encontrado la forma correcta de monitorizar este tráfico, sin omitir ningún tipo de resultado, ya que Google utiliza ciertos parámetros en la URL para determinar de donde proviene el tráfico. Fíjate en esta URL:

http://www.google.es/search?sclient=psy-ab&hl=es&source=hp&q=sofa+camauniv&tbm=shop&tbo=u&sa=

Exacto! el parámetro es “tbm=shop”. Aunque Google ofrezca resultados globales utiliza parámetros para diferenciar el tráfico proveniente de (imágenes, vídeos, noticias, blogs y shopping), así que ya tenemos solución.

Para configurar este filtro en Analytics, sigue los siguientes pasos:

Selecciona el perfil en el cual quieres configurar el filtro personalizado, para el tráfico originado desde Google Shopping y realiza está configuración:

Click sobre la imagen para ver en tamaño completo

Seguramente en un futuro este tráfico sera diferenciado en Google Analytics, pero por ahora tenemos la solución para monitorizar el tráfico de Google Shopping y así obtener el valor de conversiones que nos ofrece el comparador de precios de Google.

raumedes

Todos sabemos que desde el panel “Fuentes de Tráfico” de Google Analytics podemos analizar el tráfico de referencia, que es aquel tráfico que llega a nuestro sitio web a través de enlaces que otros sitios tienen hacia nuestra web. Pero no es tan fácil poder analizar el tráfico proveniente del Social Media, ya que el tráfico de referencia incluye tanto sitios como Facebook, Twitter, Youtube,… como otros sitios webs, blogs, microsites, portales,…etc

No obstante Google Analytics nos ofrece una solución para ello. Aquí os explicomediante un tutorial paso-a-paso cómo podéis analizar y segmentar el tráfico exclusivo del Social Media a partir de la creación de segmentos avanzados:

Paso 1: Crea un nuevo segmento avanzado:

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Paso 2: Define tu segmento avanzado a través de “Dimensiones” y “Indicadores”. En este caso seleccionaremos: Dimension > Fuentes de Tráfico > Fuente. Una vez seleccionado arrastra esa opción hasta su casilla y selecciona a continuación la opción “Contiene” en el apartado Condiciones. A continuación ya podrás ir agregando los medios sociales como Facebook, Twitter, Youtube,…

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Paso 3: Una vez hayas configurado el segmento con todas las condiciones, crea un nombre para este segmento como por ejemplo “Social Media Traffic” y guarda los cambios.

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Paso 4: A partir de ahora ya podrás diferenciar el tráfico exclusivo del Social Media que recibas a tu sitio web y crear nuevos segmentos avanzados con Google Analytics.

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Espero que este tutorial sea de vuestra utilidad!

Toni Camí

PD: Si queréis mas información al respecto podeis visitar el blog de SEOMOZ

AJAX es una técnica de desarrollo web para crear aplicaciones interactivas. Esta técnica aplica algoritmos asíncronos en el cliente para hacer llamadas a procedimientos almacenados en el servidor.

De esta forma se acelera la interfaz gráfica de la aplicación web, dotando a esta de las siguientes ventajas:

• Se mejora la experiencia de los usuarios y los tiempos de carga de la información.
• Los tiempos de espera se reducen al no enviar toda la página al servidor.
• El tráfico de la web se reduce considerablemente

Pese a estas ventajas, que a mi parecer son importantísimas, en nuestro campo, el del marketing online, nos encontramos con ciertas dificultades a la hora del posicionamiento en buscadores. Uno de los problemas principales para este objetivo es el hecho de que las url no varíen de una página de contenido a otra.

La solución consiste en añadir una carácter especial ! a la almohadilla # que se suele utilizar para parametrizar las páginas AJAX.

Las URL quedarán así http://www.tuweb.com/#!accion-parametro1-parametro2.

Donde el bot encuentre URL con los caracteres #!, en vez de indexar esa URL indexará la versión del servidor terminada en ?_escaped_fragment_=accion/parametro1-parametro2.

Un ejemplo concreto lo podéis encontrar en la página de Facebook del Hotel Moderno Barcelona en donde se resalta el uso del #! en la URL:

http://www.facebook.com/hotelmodernobarcelona#!/hotelmodernobarcelona?sk=app_4949752878

GSalas

Entre las estrategias SEO, que llevamos a cabo con frecuencia, una de las más importantes es la de Link Building (Estrategia de Enlaces). Sin embargo, llevarla a cabo de manera exitosa no es tan fácil como parece. A continuación os presento una serie de aspectos que hay que tomar en cuenta para conseguir un enlace de calidad:

PAGE RANK: Primero que todo, como muchos ya saben, el Page Rank es muy importante, por lo tanto un enlace de una página con un PR alto vale más.

ENLACES SALIENTES: Otro aspecto a considerar es que la Web no tenga muchos enlaces salientes, porque mientras más enlaces salientes tenga esa página, menos te beneficiaras de ese enlace.

NO- FOLLOW: Asegúrate que el enlace NO tenga un nofollow tag, ya que esto previene que la araña del buscador siga ese enlace.

RELEVANCIA: Considera conseguir enlaces en páginas que tengan que ver con el tema de tu Web, ya que la relevancia es otro aspectos que se toma en cuenta. Además del hecho que cualquier persona que esté dentro de esta página, le puede interesar tu enlace, aumentando el tráfico a tu página.

OPTIMIZACION DE ANCHOR TEXTS: Es importante que se utilicen las palabras claves de la estrategia SEO que se está aplicando para los enlaces de texto y que estas palabras tengan que ver con el contenido de la pagina.

ENLACES INTERNOS: Si tú pagina Web tiene muchas páginas internas con PR altos, aprovecha y crea enlaces internos.

ENLACES EN EL CONTENIDO: Conseguir enlaces en artículos de blogs o páginas Web (una vez más considerando que debería tener relación con el tema de tu pagina).

Espero que estos datos os sirvan para futuras estrategias de link building!

Cpalacios

Ayer en eMetrics Summit in San Jose, se hizo un anuncio sobre la nueva Galeria de Aplicaciones de Google Analytics (Google Analytics App Gallery). Esta galería, cuenta más de 32 herramientas y aplicaciones para Google Analytics. Entre ellas encontramos el Excellent Analytics, para analizar la información de Analytics en una hoja de Excel o el Analyticator para Wordpress, para evaluar todas las páginas de Wordpress.

Las aplicaciones se pueden encontrar en el Google Analytics Application Gallery

Pero esto no es todo. Uno de los avanzas más esperados, son los nuevos reportes de Adwords en Analytics que se integraran en las próximas semanas. Estos reportes serán mucho más específicos a los que están disponibles hoy en Analytics, permitiendo saber exactamente que hace el usuario una vez que hace clic en el anuncio. Puedes ver toda la información que necesites por campaña, por grupos de anuncios y palabras claves. Esto ayudar a analistas como nosotros a combinar la información que nos proporciona Adwords y con la de Analytics, pudiendo así crear reportes más completos.

Aqui tienen un video que les explica un poco las nuevas funciones de estos reportes:

Cpalacios

Y tú, ¿Ya has comprado tu libro para Sant Jordi? Con motivo del día del libro desde ZumodeMarketing os lanzamos una recomendación de algunos de los libros de Marketing Online, SEO o Social Media que más nos han gustado!

• Iníciate en el marketing 2.0
  Enrique Burgos, Marc Cortés | Ed. Netbiblo
• Vender más en Internet
  David Boronat, Ester Pallares | Ed. Gestion 2000
• E-Branding: Posiciona tu marca en la Red
  Vicente Ros | Ed. Netbiblo
• SEO, cómo triunfar en buscadores
  Miguel Orense, Octavio I Rojas | Ed. ESIC
• Claves del nuevo Marketing
  Eva Sanagustín, Enrique Burgos,… | Ed. Gestión 2000
• The Twitter Book
  Tim O’Reilly, Sarah Milstein | Ed. O’Reilly
• Posicionamiento en Buscadores 2009
  Fernando Macia, Javier Gosende | Ed. Anaya Multimedia
• Optimizacion del posicionamiento en buscadores con PHP
  Jaimie Sirovich, Cristian Darie | Ed. Anaya Multimedia
• El engaño Google
  Gerald Reischl | Ed.Medialive
• Content Advanced Web Metrics with Google Analytics
  Brian Cliffton | Ed.John Wiley & Sons

¿Has leído alguno de estos libros? ¿Cuál es tu opinión? ¿Nos recomiendas alguno más para aumentar nuestra biblioteca?

Feliz Sant Jordi!

Toni Camí

Como muchos de vosotros ya sabeis hoy y mañana se está llevando a cabo el 1er Salón Profesional del Comercio Electrónico y Negocios Online  (E-commretailShow) en el Pabellon 8 de la Fira de Barcelona. Hoy en la mañana el equipo de marketing en buscadores de Optimoclick – Zumo de Marketing, tuvimos la oportunidad de asistir a la conferencia de SEO o no SEO ¿ésa es la cuestión?, en donde varios profesionales del sector discutieron temas específicos de SEO. Los ponentes de la charla comenzaron dando un truco de SEO en donde se destaco la importancia linkbuilding y de vender el SEO de manera interna en las organizaciones. Otro truco que se destaco, fue el del ponente Carlos Redondo,  haciendo referencia a los Anchored Internal Links.

Aparte de esto se le dedico mucho tiempo a la pregunta si realmente es bueno comprar o no enlaces. Hubo un debate bastante extenso respecto a este tema, en  donde mayoría de los ponentes no veían ningún problema en comprar enlaces; por supuesto, siempre y cuando fueran de calidad. Con esto quiero decir comprar enlaces en páginas que sean muy relevantes con tu producto o simplemente comprar un enlace en una página o blog, como un medio de relaciones publicas convencional.

Sin embargo, varios de ellos seguían renuentes con esta práctica, considerando que existen otras estrategias para conseguir enlaces a tu página, que tal vez pueden requerir de más tiempo y esfuerzo, pero a la larga dan mejores resultados.

Cpalacios

El pasado fin de semana, 26, 27 y 28 de febrero, pudimos asistir a las jornadas relacionadas con el mundo Drupal, un gestor de contenidos multimodular.  Celebradas en las instalaciones del Citylab Cornellà, en la Drupal Camp Spain 2010 asistimos a la conferencia titulada Seo Drupal Extravaganza presentada por Olakorede Adebayo.

josebamartos

De manera introductoria repasó los aspectos básicos del SEO y del SEM y aquellas técnicas que son válidas para cualquier sitio web. Desde buscar las keywords realmente importantes  y que no sean equivocadas para nuestro sitio, crear url’s amigables y tener un motor de búsqueda en tu sitio, pasando por los anchor text de los enlaces, trabajando las etiquetas de encabezado de HTML, optimización de las imágenes, mejorar los sitemaps, implementar tácticas de enlaces internos…

Asimismo no utilizar guiones de separación en los títulos, que aparezcan las keywords en los primeros párrafos y en las etiquetas de negrita, énfasis…  Estas estrategias  y muchas otras podemos conocerlas  en profundidad en los cursos de seo y marketing online en Seeway. También las palabras clave deberían aparecer en el primer párrafo de la página. Manejas archivos dentro de tu servidor que te permiten optimzar tu sitio como el robots.txt, .htaccess y sitemap.xml.

De los módulos de SEO destacó el Module SEO Checklist que facilita las acciones y estrategias seo de tu sitio hecho en Drupal.  Desarrollado y mantenido por Vollaci, con esta extensión de Drupal conseguirás limpiar las URL’s trabajar si crear contenido duplicado, limpiar los nodos, vistas, diferentes tipos de conenido, etc.

Este buen módulo debemos complementarlo con otros para que sea aumentar sus prestaciones como el Search404, XmlSitemap, MetaTags, Path Auto, serían los más importantes.

Todo un mundo nuevo para los profesionales del SEO que quiera especializarse en este gran gestor de contenidos.

Jorge Mtnez

Google Caffeine la “nueva arquitectura de búsqueda” para acelerar más los resultados que aparecen en su sitio entrará en activo a lo largo de las próximas semanas.

Como afirma Matt Cutts la versión completa del nuevo y mejorado buscador se dará a conocer después de las festividades. (Sencilla razón de mercado… no es muy lógico cambiar el buscador más importante, en los días de mayor compra por los usuarios).

Google lanzó el pasado verano 2009 una versión beta  de Google Caffeine (www2.sandbox.google.com) la cual ya fue retirada en Noviembre.

Vamos a ver en concreto que es lo que cambiará:

- La velocidad de indexación

- La Velocidad de carga de la página. Como nos informan los blogger especializados en marketing, parece que Google favorecerá los site cuya carga sea más rápida.

- Los enlaces rotos penalizarán en el ranking de Google.

- También parece que uno de los factores que tomará relevancia en este cambio “generacional” será la calidad global de la página web: contenido original, diseño, facilidad de navegación, y los factores de siempre, meta tags, descripción, densidad de palabras clave…

- El promedio de tiempo de carga de un site, tomará aún más relevancia.

- En la blogsfera se comenta también, que los enlaces recibidos desde redes sociales como Twitter, Facebok o desde agregadores como Meneame, Delicious,etc… van a ser muy valorados. Todos estamos al corriente de que es muy fácil comprar 1.000 enlaces, pero conseguir 1000 “re-tweets” es un poco más difícil. Entonces, otro factor importante será la capacidad de generar Link Baiting (¡siempre más Content is King!)

En mi opinión este cambio no parece ser la enésima actualización de Google, si no una revisión de su índice y de los respectivos algoritmos…  representa una nueva “era” o “generación” para los motores de los buscadores y en este caso de Google.

Muchas empresas cuyo negocio está íntegramente basado en la web tendrán que ir con cuidado y revisar toda la estructura de sus sites.

Todo un desafío para los expertos en SEO!

gfasulo

A continuación indico una serie de blogs y libros recomendados como complemento al material de los cursos (SEO, Social Media Marketing y Gestión de la Reputación Online) que imparto en Seeway Formación:

• La empresa en la web 2.0 (Javier Celaya, Ed. Gestión 2000)
• Crossumer (Felipe Romero, Ed. Gestión 2000)
• El engaño Google (Gerald Reischl, Ed. Medialive Content S.L.)
• e-Branding (Vicente Ros, Ed. Netbiblo SL)
• SEO, Cómo triunfar en buscadores (Miguel Orense, Ed. ESIC)
• Vender más en Internet (David Boronat, Ed.Gestión 2000)

Blogs:

• http://etc.territoriocreativo.es/
• http://www.elqudsi.com/
• http://www.ojointernet.com/
• http://ome-news.es/
• http://www.jordioller.com/
• http://bitelia.com/
• http://loogic.com/
• http://gurusdelmarketing.blogspot.com/
• http://www.persuabilidad.com/
• http://webtrespuntocero.blogspot.com/
• http://cristinaaced.com/blog/
• http://mashable.com/
• http://www.mattcutts.com/blog/

Para más información podeis contactar conmigo en tcami@seeway.net