Google Caffeine la “nueva arquitectura de búsqueda” para acelerar más los resultados que aparecen en su sitio entrará en activo a lo largo de las próximas semanas.

Como afirma Matt Cutts la versión completa del nuevo y mejorado buscador se dará a conocer después de las festividades. (Sencilla razón de mercado… no es muy lógico cambiar el buscador más importante, en los días de mayor compra por los usuarios).

Google lanzó el pasado verano 2009 una versión beta  de Google Caffeine (www2.sandbox.google.com) la cual ya fue retirada en Noviembre.

Vamos a ver en concreto que es lo que cambiará:

- La velocidad de indexación

- La Velocidad de carga de la página. Como nos informan los blogger especializados en marketing, parece que Google favorecerá los site cuya carga sea más rápida.

- Los enlaces rotos penalizarán en el ranking de Google.

- También parece que uno de los factores que tomará relevancia en este cambio “generacional” será la calidad global de la página web: contenido original, diseño, facilidad de navegación, y los factores de siempre, meta tags, descripción, densidad de palabras clave…

- El promedio de tiempo de carga de un site, tomará aún más relevancia.

- En la blogsfera se comenta también, que los enlaces recibidos desde redes sociales como Twitter, Facebok o desde agregadores como Meneame, Delicious,etc… van a ser muy valorados. Todos estamos al corriente de que es muy fácil comprar 1.000 enlaces, pero conseguir 1000 “re-tweets” es un poco más difícil. Entonces, otro factor importante será la capacidad de generar Link Baiting (¡siempre más Content is King!)

En mi opinión este cambio no parece ser la enésima actualización de Google, si no una revisión de su índice y de los respectivos algoritmos…  representa una nueva “era” o “generación” para los motores de los buscadores y en este caso de Google.

Muchas empresas cuyo negocio está íntegramente basado en la web tendrán que ir con cuidado y revisar toda la estructura de sus sites.

Todo un desafío para los expertos en SEO!

gfasulo

En la mañana de hoy tuvo lugar las esperadas conferencias sobre Reputación Online y Optimización avanzada organizadas por Seeway Formación, centro especializado en la formación de Marketing en Internet, con una asistencia considerable de gente y sobre todo con muchas ganas de aprender y conocer sobre estos aspectos. El lugar escogido fue el Centre Passatge en Barcelona y aunque se acusó el calor de un débil aire acondicionado las charlas merecieron la pena.

Comenzó Jorge Mira, director ejecutivo de Prestigia Online,  con la ponencia titulada  “Gestión de la reputación corporativa online“. Nos comentó cómo debemos actuar para que los usuarios muestren una reseña correcta  en Internet  sobre nuestro producto o servicio.  Sobre todo en algún momento de crisis, que es cuando más rápidamente hay que actuar, ya que si mostramos una calidad y una atención excepcional los buenos comentarios llegan por sí solos.

Después del momento networking patrocinado por Naming Digital le tocó el turno a Alberto Domínguez, fundador de Dinamon Internet, explicando un clarividente escenario de cómo funcionan los “Dominios y sus diferentes estrategias de compra” y uso para llevarlo a nuestro terreno de marketing online. En su charla de Gestión de dominios e Identidad Digital fue excelente y divertida la analogía entre el far west americano y el mundo de los dominios, debido a que todavía no existe una reglamentación amplia que te garantice derechos de propiedad para el registro de dominios.

Por último, de la mano del arquitecto de información y colaborador de Multiplica, Fernando Gavarrón y su presentación Empieza a testear tu web con Google Website Optimizer, pudimos observar cómo es el funcionamiento de la herramiento Google Optimazer. Una gran idea de los chicos de Google para conocer cuál es la página de nuestro negocio que mejor convierte a los usuarios, es decir, cuál es la que mejor funciona para alcanzar los objetivos por los cuales se realizó esa página web.

Albert Domínguez en Gestión de dominios e Identidad Digital

Esperemos que estas conferencias os sirvan para mejorar vuestro negocio en la red, realizar contactos, tener una visión más global… y que nos volvamos a ver en el próximo ciclo de conferencias. Podeís hacer clic en el siguiente enlace para obtener más información sobre los Ciclos de Conferencias de Marketing Online que organiza Seeway Formación.

Desde Mercadeoglobal nos ofrecen un diccionario con 200 definiciones de la herramienta por excelencia de marketing en Internet. Algunas como Digest, ECP, E- mailing corporativo, Flame, Márketing viral…
Un buen manual de consulta para conocer algún término que no tengas muy claro.

Descargar
Este E-Book es publicado gracias a Mercadeo Global: http://mercadeoglobal.com
E-mail del Autor: alvaro_campuzano [at] hotmail [dot] com

Hoy os presentamos Spyfu, una herramienta online dirigida a los profesionales del SEM y SEO que te permite conocer las palabras clave que utiliza la competencia.

Dispone de un módulo donde puedes introducir dos dominios como mínimo para enfrentarlos y mostrará con un gráfico con las keywords usadas solapando aquellas que tenga en común.

Si te adhieres a la versión Premium podrás comparar más sitios y obtener toda la lista de palabras clave.

Lamentablemente todavía está orientado hacia el mercado estadounidense y británico, por eso hemos hecho una comparación entre las universidades de Cambridge y Oxford y nos muestra que la Universidad de Oxford tiene una estrategia más amplia a lo que son los anuncios de Adwords. Las palabras clave que más se repiten entre los dos centros suelen ser las relacionadas con programas MBA. Clicando sobre las palabras clave, encontramos las estadísticas relacionadas con ese anuncio.

Vista del Spyfu Kombat

Además dispone de vídeos explicativos para sacar mayor partido a esta herramienta ya que te ofrece un gran número de resultados a partir de las palabras clave. También encontramos secciones curiosas como quienes son los que más gastan, un ranking
del TOP 100 SEO o las palabras clave que tienen el más alto coste por click.

En resumen, es un excelente instrumento para conocer las palabras clave de tus competidores y observar sus anuncios mediante Adwords.

Podéis probarlo desde su web.

El marketing y la comunicación siempre van ligados de la mano, por eso queremos comentarles un libro que distribuye Iván Pino cuyo título es Tu plan de comunicación en Internet, paso a paso.
Está licenciado bajo Creative Commons y en él podemos encontrar como desarrollar una estrategia para comunicar de forma efectiva nuestra empresa o marca valiéndonos de las nuevas formas online y de la participación de los usuarios de la llamada web social.

Portada ebook de Iván Pino

Interesante es el análisis que realiza sobre la estrategia de post y cómo gestionar los comentarios de los blogs que creas con contenido de calidad.

Muy importante es el último punto que presenta claves para la reputación online (ORM), un tema que trataremos en profundidad en el próximo encuentro del Ciclo de Conferencias de Marketing Online del 11 de junio de 2009 organizada por Seeway y que en breve dispondrán de más información.

El libro de este consultor de comunicación podemos encontrarlo en su página web y tras un breve registro lo tendremos en nuestra bandeja de correo.

Página web: http://www.ivanpino.com

El próximo 21 de abril Enric Quintero, director de Metriplica, impartirá un Curso de Google Analytics en Barcelona en las aulas de Seeway Formación. El curso está orientado especialmente a todos aquellos profesionales responsables de gestionar y mejorar la presencia online de su compañía y que deseen basar sus decisiones en datos y no en hipótesis. También está dirigido a responsables del área de Internet, responsables de Publicidad y Promoción, Programadores, Product Managers, ejecutivos de Cuentas, Gerentes de PYMES…

El objetivo que se perseguirá en esta edición del Curso Google Analytics será aprender el funcionamiento de esta valiosa herramienta de medición, enfocar su uso y configuración según el tipo de web, y ver qué información puede ofrecer para su posterior interpretación.

El contenido del curso se estructura en dos sesiones de 4 horas cada una:

SESIÓN I : Introducción a Google Analytics y Formación a Nivel Usuario

En esta sesión se realizará una introducción a Google Analytics así como a los elementos de su interfaz: Secciones de Reportes, Funcionalidades, Dashboard o Panel y Selección del Rango de Fechas. Se aprenderá cómo compartir la información obtenida, exportarla y enviar los reportes por email.

A continuación se explicarán los principales conceptos y términos de la herramienta, y cómo realizar el seguimiento de las campañas con Google Analytics, fuentes de tráfico, visitas,Web Key Performance Indicators (KPIs),… Se aportarán las claves para responder a preguntas como ¿Cuánto tráfico tiene su sitio?¿Cómo convierte el tráfico? ¿Qué hacen las visitas?

SESIÓN II: Instalación Técnica Avanzada de Google Analytics

En esta segunda sesión se aprenderá a crear, usar y administrar perfiles, agregar el código de seguimiento a su sitio y configurar objetivos. Se realizará también una introducción a las expresiones regulares, se aprenderá a crear, usar y administrar filtros básicos y avanzados.

Finalmente se incidirá en la sección e-commerce, así como en el trackeo simultaneo de URLs y estructura de contenidos, y el uso de Google Analytics junto a Google Website Optimizer.

Tras este curso el alumno comprenderá cual es el valor de la analítica web, la contribución que puede y debería hacer al marketing online y será capaz de instalar y usar Google Analytics, utilizar los indicadores que debería seguir para controlar y mejorar su web.

Empresario de importante multinacional contacta con empresa de Marketing Web para interesarse por los servicios SEO.

Hasta aquí, todo normal.

Se le ofrece una estrategia SEO acorde a su página web corporativa y se le ofrece complementarla con campaña en Google Adwords y acciones de SMO. El empresario, director en España de la multinacional, manifiesta la voluntad de posicionarse preferentemente y para ello invertirá todo lo necesario. Se le estima un precio orientativo ante su insistencia y no tiene problema en que se le presupueste y aceptarlo en esos términos.

Hasta aquí, prometedor para la empresa de Marketing Online.

Pero antes de que se le formalice el presupuesto necesita que se le presupueste una partida más, especial. Ofrece un cheque en blanco para encontrar la manera de hundir a la competencia en sus campañas de promoción, no le importan los medios.

Aquí, ya no es normal y, evidentemente, es rechazada la posibilidad de presupuestarle una partida como ésa. El cliente bromea y cambia de tema ante la posición del representante de la empresa de Marketing Web, sólo era una broma… ¿Lo era? No lo pareció, no lo era.

Ante ésta situación real nos vienen una serie de preguntas:
¿La situación de crisis va a llevar a que algunos empresarios vayan proponiendo estrategias cada vez menos éticas?
Ante la falta de respuesta a un presupuesto que de entrada encajaba al 100% a la vista del empresario, habrá seguido buscando esa partida especial en otras empresas? ¿Existirán empresas que estén dispuestas a realizarlo ya que técnicamente es posible?

Nosotros, esperamos que no.