Este último mes, los anuncios de Adwords han cambiado un poco en estructura. ¿Han notado este cambio?

Ahora los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de Google son dinámicos. El primer cambio a resaltar es que en los anuncios patrocinados más relevantes aparece la URL automáticamente en el título:

Este cambio tiene como objetivo destacar la marca del anunciante para así poder aprovechar el anuncio para resaltar otro tipo de información. Del mismo modo, esta integración le facilitará al usuario a identificar claramente la página a la cual será redirigida una vez haya hecho clic en el anuncio.

El segundo cambio a destacar en la unificación de las líneas descriptivas y el título. Ahora Google decide si une el título del anuncio con la primera línea descriptiva o si une la primera línea descriptiva con la segunda. Muchos se preguntarán que regla utiliza Google para unir el título con la primera línea descriptiva:

O la primera y segunda línea descriptiva:

Esta decisión se basa en una serie de variables:

1. El texto del anuncio
2. La puntuación utilizada en el texto.

En los anuncios en los que cada línea descriptiva parece una frase y además tiene un punto al final o un símbolo de exclamación, la primera línea descriptiva sube al título y se separa con un -.

A continuación presentamos unos ejemplos:

En el primer anuncio el título permanece igual con la excepción de la integración del dominio. Google en este caso identificó que la primera y segunda línea descriptiva era una frase en conjunto y lo presenta como tal.

En el segundo anuncio, el título contiene la primera línea descriptiva porque al redactarlo se utilizaron los puntos al final de cada frase:

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Guía de Masters y Postgrado en Barcelona.
Solicita información.

Nótese la utilización de los puntos al final de cada línea descriptiva.

Con estos nuevos cambios en los anuncios de Adwords, los anunciantes se deberían plantear redactar nuevos anuncios para aprovechar al máximo el dinamismo de Google.

CPalacios

Desde el cambio de la nueva versión de Google AdWords hay una nueva pestaña que se llama “ oportunidades”.  Después de investigar un poco sobre esta nueva pestaña me doy cuenta que es otro truco beneficioso para Google, como siempre, no hay nada gratis sin algo a cambio…Y esto es lo que saber hacer Google, de ahí sus grandes beneficios en tiempos de Crisis. Pues bien, la nueva función llamada “ oportunidades “ que a partir de ahora la podrían llamar “oportunidad para Google no es mas que unas sugerencias que Google hace sobre nuestras campañas , nos sugiere nuevas  palabras clave para insertar en nuestras campañas y la cantidad de búsquedas que pueden tener. Objetivo clarísimo, ¡$$$$!

Esta es la Definición de Google Adwords  sobre “ oportunidades que aparecen en mi cuenta”

La pestaña Oportunidades está diseñada para ayudarlo a descubrir maneras de mejorar potencialmente la eficacia de su campaña. Si encuentra ideas en esta pestaña, hemos identificado cambios de forma automática que podrían ser beneficiosos para su cuenta. Actualmente, puede consultar ideas para nuevas palabras clave y montos de presupuesto, pero seguiremos agregando más tipos de ideas.

Después de testear dichas sugerencias e insertarlas en las campañas y creer que Google se interesa en nuestra optimización de campañas me doy cuenta que solo incrementamos nuestro gasto y que el retorno de la inversión no mejora, es decir, no incrementamos nuestras conversiones, ni nuestras ventas. Muchas de las palabras clave que nos ofrece, son palabras clave que ya habían estado en nuestras campañas funcionando y resulta que muchas de ellas son palabras que generaban muchos clics pero no convertían, Keywords que habíamos eliminado por no ser relevantes y ahora Google desde Oportunidades nos las vuelve a sugerir. Será mucha casualidad que Google nos vuelva a sugerir palabras clave que sabemos que no funcionan?

Después de hacer diferentes pruebas me pregunto : Porque Google no nos sugiere que eliminemos las palabras clave que no son relevantes de nuestras campañas? será que no le interesa? Si Google siempre se basa en la relevancia, porque no sugiere la eliminación de keywords con CTR bajos o Keywords que consumen y no convierten? Google es el único que puede aportar toda esta  información.

Google sigue fiel a su principio de engrandar sus bolsillos. Últimamente todas las aplicaciones de Google AdWords que Google saca al mercado tienen un doble fondo, Puramente económico.

Jorge Camí

Tras participar el equipo de SEM de Optimoclick en el evento de Google para Agencias en Barcelona el equipo de Google Adwords nos explica que Google ha lanzando una prueba beta,  un servicio de Remarketing que puede resultar muy valioso para los anunciantes de Google  AdWords (PPC ).

Este servicio permitirá una mayor visibilidad, incluso después de que un cliente abandone nuestro sitio, y especialmente si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra tendremos la opción de ofrecerle publicidad en las siguientes webs donde navegue y nos permitan insertar anuncios ( Google Adsense )

¿Qué es Remarketing? En el sentido de línea de la palabra, consiste en publicar  anuncios en otros sitios web a los clientes que ya han visitado o abandonado nuestro sitio web sin convertir. Estos anuncios pueden ser muy específicos y adaptarlos con alguna promoción para volver a captar ese cliente. Abandonar el carrito de compra es bastante habitual para verificar  los precios o costes de envío en otras webs. Con este sistema nos permite seguir la trayectoria del usuario por internet ofreciendo anuncios tipo texto o anuncios de Display.

¿Cuáles son las ventajas de Remarketing? En primer lugar, los tipos de conversión de Remarketing son altos y en segundo lugar tenemos la posibilidad de ofrecer nuestro servicios una vez el usuario  haya abandonado nuestro site. La recomendación es entre 3 y 5 impresiones como máximo una vez hayan abandonado nuestra web.

Podemos aplicar la opción de Remarketing en Google Adwords siempre cuando nuestras campañas están orientadas a la red de contenido. Este sistema funciona por Cookies donde google almacena la información de usuario.

El secreto del remarketing es crear campañas de CPC, porque aunque creemos una campaña orientada al Remarketing ( Red de contenido ) solo pagaremos por clicks y no por impresiones!

Si estas interesado en formarte en Google AdWords Avanzado te recomendamos el Curso Google AdWords.

Jorge Camí

El Search Congress Valencia empezó ayer con una jornada dedicada a los Workshops. Entre ellos destacaron los que realizaron Enric Quintero de Metriplica sobre “Analítica web y Testing en la web”, o Javier Arias de Google sobre “Herramientas para Webmasters.”

Jorge Camí de Optimoclick, inauguró la jornada con un taller de “Google Adwords Avanzado” cuya documentación os podeis descargar aquí.

En breve postearemos un resumen sobre los contenidos más relevantes comentados a lo largo del Congreso, tanto en la primera jornada de workshops como en la segunda jornada de Conferencias.

Hoy os presentamos Spyfu, una herramienta online dirigida a los profesionales del SEM y SEO que te permite conocer las palabras clave que utiliza la competencia.

Dispone de un módulo donde puedes introducir dos dominios como mínimo para enfrentarlos y mostrará con un gráfico con las keywords usadas solapando aquellas que tenga en común.

Si te adhieres a la versión Premium podrás comparar más sitios y obtener toda la lista de palabras clave.

Lamentablemente todavía está orientado hacia el mercado estadounidense y británico, por eso hemos hecho una comparación entre las universidades de Cambridge y Oxford y nos muestra que la Universidad de Oxford tiene una estrategia más amplia a lo que son los anuncios de Adwords. Las palabras clave que más se repiten entre los dos centros suelen ser las relacionadas con programas MBA. Clicando sobre las palabras clave, encontramos las estadísticas relacionadas con ese anuncio.

Vista del Spyfu Kombat

Además dispone de vídeos explicativos para sacar mayor partido a esta herramienta ya que te ofrece un gran número de resultados a partir de las palabras clave. También encontramos secciones curiosas como quienes son los que más gastan, un ranking
del TOP 100 SEO o las palabras clave que tienen el más alto coste por click.

En resumen, es un excelente instrumento para conocer las palabras clave de tus competidores y observar sus anuncios mediante Adwords.

Podéis probarlo desde su web.

Lo prometido es deuda!
Para los alumnos que habéis realizado el Curso de Google AdWords en Seeway Formación os adjunto la presentación que os comenté donde encontraréis el paso a paso de cómo crear y configurar vuestra cuenta de Google AdWords.
Os adjunto el Powerpoint del curso. El apartado más importante es el de Optimización de una cuenta. Si tenéis alguna consulta no dudéis en contactarme.

Google AdWords cada día está haciendo más sencillo la creación de anuncios gráficos con interacción y anuncios de Videos para la red de contenido. El objetivo de Google AdWords es facilitar el trabajo al anunciante para que tenga diferentes opciones a la hora de publicitar sus anuncios. Más abajo os adjunto un video donde se explica paso a paso como crear estos tipos de anuncios. Como siempre Google nos deslumbra por la facilidad y su simplicidad, a través de plantillas de anuncios predeterminadas podemos crear nuestros anuncios de Display y de videos en tan solo 5 minutos. Genial!

Esto es lo que se puede hacer con los nuevos modelos de anuncios Rich Media:

* Mostrar múltiples productos y servicios dentro de un mismo anuncio: Si estas comercializando muchos productos y servicios, las nuevas plantillas te permiten mostrar múltiples productos dentro de tu anuncio.

* Utilizar varias URL de destino: Si estas mostrando varios productos dentro de tu anuncio, las nuevas plantillas te permitirán asignar una URL de destino diferente a cada producto ofrecido, en lugar de dirigir a los usuarios que hagan clic en una única URL genérica que puede ser menos específica. Esto puede ayudar a mejorar las tasas de conversión, haciendo que su comercialización sea más rentable. Tenga en cuenta que todos los dominios de nivel superior de cada URL de destino dentro de un anuncio deben coincidir.

* Uso de vídeo: Ahora si tienes un video de tus productos puedes subirlo a Google AdWords. Haz clic para visualizar el video plantilla, que te permite elegir las imágenes inicial y final, elige una URL de color, y publica tus anuncios en toda la red de contenido de Google.

* Se creativo: La semana pasada Google anunció nuevas plantillas , que permiten configurar y cambiar los precios de los descuentos en tus anuncio. Puedes utilizar estas plantillas de la misma manera, ofreciendo múltiples productos con descuento y que permite a los usuarios elegir lo que más les interese. Junto con cada imagen en tu anuncio, puedes incluir una descripción línea que puedes utilizar para proporcionar los códigos de cupón, los precios y la información del producto. Esto es sólo una de las muchas maneras de promocionar nuestros servicios o productos.

El pasado miércoles 25 de Marzo de 2009 Google reveló su nueva interfaz para su plataforma de publicidad de Google AdWords durante la conferencia SES en New York (Search Engine Strategies in New York). El congreso se inició el 23 de marzo de 2009 hasta el 27 de marzo del 2009. Muy interesante!
Ariel Bardin y Angela Lai presentaron el rediseño de la nueva interfaz de Google AdWords en una sala completa de asistentes que aplaudieron periódicamente cuando se puso de manifiesto ciertas características de la nueva aplicación de Google AdWords.
Bardin dice que hay tres principios que guiarán el nuevo diseño de la interfaz:

• El retorno de la inversión: Creación de herramientas para mejorar el rendimiento de las inversiones, agregando más datos y más contexto a los datos.
• La eficiencia
• La claridad

Al final de la ponencia un usuario ocasional del programa Google AdWords comentó que el programa sigue siendo un poco abrumador para los nuevos usuarios. Tanto con la nueva interfaz o con la vieja interfaz de Google AdWords.
La presentación de informes parecía ser uno de los cambios más importantes en la interfaz. Bardin dijo que el nuevo diseño permite a los usuarios identificar fácilmente las palabras clave de bajo rendimiento y de manera más rápida. Otra característica importante es que los usuarios de la red de contenido pueden encontrar más fácilmente el añadir o eliminar sitios. Google también ha añadido nuevas tablas de palabras clave negativas, lo que los hace más fácil trabajar.

Ya en noviembre de 2008, Google comenzó a probar la nueva interfaz de usuario de su sistema de Google AdWords. La nueva interfaz de Adwords se extendió a un número limitado de anunciantes de Reino Unido el pasado 10 de febrero de 2009.
La nueva interfaz es más intuitiva y ayuda a los usuarios a encontrar las herramientas de manera más visual.

Algunas de las características de la actualización:

• Más fácil la cuenta de navegación
Nuevas pestañas se han añadido en la barra de navegación principal proporcionar acceso directo a herramientas de AdWords y facturación.

• Más fácil la cuenta de Vigilancia
Los usuarios pueden comprobar fácilmente el rendimiento de todos los elementos en una campaña mediante gráficos que ofrecen una visión general y rápida de los resultados del segmento que se está viendo.

• Los Detalles y Filtros
Los Roll-ups dinámicos dan una visión amplia de los resultados globales de una campaña en la misma página.

• Palabras clave, anuncios y actualizaciones Oferta
Los usuarios ahora tienen más flexibilidad para expandir las cuentas. Se puede crear anuncios, añadir palabras clave y establecer ofertas en cualquier orden en las mismas fichas utilizadas para la gestión de campañas o grupos de anuncios.

Imágenes e información: http://www.accuracast.com

Cuando voy a las conferencias o leo mensajes en foros, me encuentro con que a veces los anunciantes necesitan más información sobre las características básicas de como funciona Google Adwords, que sobre las funciones avanzadas. Más abajo os adjunto el video que he encontrado y trata sobre el funcionamiento real de la subasta en Adwords . El video está inglés, pero relamente esta muy bien explicado como google evalua la subasta  y los parámetros que google considera más importantes a la hora de posicionar nuestro anuncio como por ejemplo el (CPC), el (CTR) y el ranking de nuestros anuncios. El autor del video es Hal Varian el Economista Jefe de Google.

Cuando la gente piensa en la subasta, a menudo el que puja más es el que obtiene el premio. Pero la subasta de AdWords trabaja un poco diferente, donde el ganador sólo paga la cantidad mínima necesaria para mantener su posición en la página. Esto significa que sólo pagará el mínimo necesario para derrotar a la persona que aparece a continuación.

¿Cómo funciona exactamente este trabajo? Vamos a dejar que lo explique Hal.