En cualquier estrategia de Marketing Digital es necesario monitorizar el tráfico que se genera hacia la web, y el valor de conversiones que ofrece cada estrategia trabajada. Pues bien, en este artículo detallamos como separar el tráfico orgánico, del tráfico de Google Shopping, ya que el servicio de comparación de precios de Google, actualmente no es capaz de separar el tráfico orgánico del tráfico que se genera desde Google Shopping.

La solución a este problema es muy sencillo, solo tenemos que crear un filtro en Google analytics para filtrar el tráfico generado desde Google Shopping:

Principalmente, la idea que se nos ocurre es que todas aquellas visitas, que genera Google Shooping tiene una URL específica, del tipo:

http://google.es/products…

Inicialmente vemos claro el filtro a crear en Google Analytics, pero existe un problema, y es que en la búsqueda universal del buscador, también tenemos resultados de Google Shopping y en este caso la URL que aparece es la misma que en las búsquedas globales de Google, con lo que la URL sugerida por productos no nos sirve, ya que omitiríamos este tráfico, el cual también proviene de Shopping y no digamos ya si tenemos más de un idioma en nuestro proyecto.

Para búsquedas globales desde google:

http://google.es/search…

Entonces, ¿qué hacemos si este filtro no nos sirve?

No te preocupes, hemos encontrado la forma correcta de monitorizar este tráfico, sin omitir ningún tipo de resultado, ya que Google utiliza ciertos parámetros en la URL para determinar de donde proviene el tráfico. Fíjate en esta URL:

http://www.google.es/search?sclient=psy-ab&hl=es&source=hp&q=sofa+camauniv&tbm=shop&tbo=u&sa=

Exacto! el parámetro es “tbm=shop”. Aunque Google ofrezca resultados globales utiliza parámetros para diferenciar el tráfico proveniente de (imágenes, vídeos, noticias, blogs y shopping), así que ya tenemos solución.

Para configurar este filtro en Analytics, sigue los siguientes pasos:

Selecciona el perfil en el cual quieres configurar el filtro personalizado, para el tráfico originado desde Google Shopping y realiza está configuración:

Click sobre la imagen para ver en tamaño completo

Seguramente en un futuro este tráfico sera diferenciado en Google Analytics, pero por ahora tenemos la solución para monitorizar el tráfico de Google Shopping y así obtener el valor de conversiones que nos ofrece el comparador de precios de Google.

raumedes

Recientemente hemos visto un vídeo que despierta nuestras dudas y que hace tiempo vengo comentando: “¿Dejará de ser importante utilizar dominios Premium?”

Pues bien, parece ser que Matt Cutts (Responsable del equipo de webspam en Google) quien nos dirige y nos aconseja sobre los cambios que se originan en el buscador Google, nos confirma la importancia de una buena estrategia en la elección de un dominio.

Matt nos comenta en su último vídeo, que cuando queremos registrar un dominio nuevo o competir en un nicho en particular podemos probar estrategias diferentes. Puedes encaminarte por el lado del branding, como el nombre de Privalia, algo que los usuarios suele recordar, pero que no incorpora palabras clave. Y en caso contrario utilizar palabras clave en el dominio, como multitud de webs que utilizan palabras clave en el dominio, como por ejemplo posicionamientoweb.com o cursoseo.org

Este es un debate que atrae a una gran cantidad de gente en desacuerdo, sobre si utilizar dominios Premium o dominios Branding, pero hay que tener en cuenta que si seguimos la estrategia de las grandes webs que utilizan el propio nombre de la marca, también podemos llegar a tener éxito y crecer en tráfico y beneficios.

Piensa en las webs que hoy en día están por encima y que copan mercados tan importantes: Twitter, Facebook, Zinga, Google, Yahoo… Y en ninguno de ellos existen keywords en el dominio, como: red social, juegos, o buscador y sin embargo son nombres que nos vienen a la cabeza de inmediato al pensar en redes sociales, buscadores o juegos y no recordamos dominios cargados de palabras clave.

Por otro lado, sabemos que los dominios que tienen palabras clave, posicionan mucho mejor y es ahí cuando entra la decisión de escoger un tipo de dominio u otro, y al final resulta indeciso. Pues mi criterio siempre se ha regido por un nombre de dominio con marca, algo que los usuarios una vez accedan a mi web siempre recordarán para luego volver, y luego aparte creación de landing pages que si serán posicionables y me traerán tráfico de calidad proveniente desde el buscador.

Pues bien, ahora por fin se confirma la duda, los dominios Premium pierden valor en el algoritmo de google, ya que todo lo abusivo acaba teniendo sus consecuencias y lo que no era lógico que personas que obtuvieran un dominio Premium pudieran generar negocio sin realizar una estrategia de mercado óptima.

Matt cutts, comenta en el vídeo que vista la clasificación y el peso que se le ha dado a los dominios con palabras clave y que multitud de personas se han quejado por darles tanto peso, por fin se ha tomado la decisión de bajar el peso en los dominios Premium.

Aquí tenéis el vídeo donde Matt cutts comenta esta situación:

Y tú, ¿qué opinas sobre los dominios Premium VS. Dominios Branding?

raumedes/ausaseo

Todos sabemos que desde el panel “Fuentes de Tráfico” de Google Analytics podemos analizar el tráfico de referencia, que es aquel tráfico que llega a nuestro sitio web a través de enlaces que otros sitios tienen hacia nuestra web. Pero no es tan fácil poder analizar el tráfico proveniente del Social Media, ya que el tráfico de referencia incluye tanto sitios como Facebook, Twitter, Youtube,… como otros sitios webs, blogs, microsites, portales,…etc

No obstante Google Analytics nos ofrece una solución para ello. Aquí os explicomediante un tutorial paso-a-paso cómo podéis analizar y segmentar el tráfico exclusivo del Social Media a partir de la creación de segmentos avanzados:

Paso 1: Crea un nuevo segmento avanzado:

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Paso 2: Define tu segmento avanzado a través de “Dimensiones” y “Indicadores”. En este caso seleccionaremos: Dimension > Fuentes de Tráfico > Fuente. Una vez seleccionado arrastra esa opción hasta su casilla y selecciona a continuación la opción “Contiene” en el apartado Condiciones. A continuación ya podrás ir agregando los medios sociales como Facebook, Twitter, Youtube,…

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Paso 3: Una vez hayas configurado el segmento con todas las condiciones, crea un nombre para este segmento como por ejemplo “Social Media Traffic” y guarda los cambios.

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Paso 4: A partir de ahora ya podrás diferenciar el tráfico exclusivo del Social Media que recibas a tu sitio web y crear nuevos segmentos avanzados con Google Analytics.

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Espero que este tutorial sea de vuestra utilidad!

Toni Camí

PD: Si queréis mas información al respecto podeis visitar el blog de SEOMOZ

Supongo que muchos ya sabréis que en breve encontraremos un pequeño botón “+1”  junto a cada resultado que nos muestre Google en su página de resultados (orgánicos y ppc).

Una vez logueado en Google, podrás hacer clic en el botón +1 de cualquier resultado que muestre el buscador para recomendarlo. Así pues empezarán a aparecer la cantidad de usuarios que recomiendan ese resultado (contenido) a través de Google:

Con esta nueva iniciativa pretenden además potenciar el “perfil Google” del usuario ya dentro de él aparecerán todos aquellos resultados “+1” que el usuario vaya seleccionando:

¿Qué implicaciones tiene esta nueva característica social de Google sobre el SEO?

El otro día leía en un video de Youtube sobre Social Media una frase que me hizo reflexionar hacia donde irá el SEO en un futuro próximo: “Cada vez más los usuarios confían más en la opinión de otros usuarios, que en el ranking que ocupe ese producto, servicio o marca en Google”.

Todavía está por ver, pero ya percibimos como Google se dirige hacia un ámbito más social, donde la “influencia” de los usuarios vaya ganando protagonismo en el buscador. De este modo, Google empieza a mostrar en sus resultados la cantidad de usuarios o de tus “amigos” que ha compartido o clicado “+1” convirtiendo este indicador social en una especie de voto, cada vez más importante en el ranking de resultados.

Está claro pues que conseguir que nuestros usuarios cliquen “+1”en nuestros contenidos nos ayudará a incrementar de manera significativa el tráfico orgánico hacia nuestro sitio web.

La tendencia de Google se dirige a convertirse en algo “más social”, implicando que algunos de los factores que hasta ahora ayudaban (y ayudan) a posicionarse mediante SEO perderán importancia en el algoritmo frente a nuevos factores “más sociales”.

Adjunto este gráfico que extraigo desde el blog de seomoz sobre un estudio a miles de sitios web donde se analiza la correlación entre el ranking y diversos factores sociales:

Así que ya sabéis, a partir de ahora vamos a tener que dedicar cada vez más recursos para conseguir enlaces del tipo: compartir, me gusta, +1,… desde los canales de social media para generar un mayor volumen de tráfico de calidad que ayude al posicionamiento.

No obstante, tal como escribe Tom Critchlow en su artículo de SEOMOZ aún quedan varias preguntas por responder:

• ¿Cómo conseguirá Google que los usuarios empecemos a usar nuestra página de perfil de Google y añadamos a nuestros amigos?
• ¿Es el botón +1 un contraataque al botón “me gusta” de Facebook?
• ¿Cómo reaccionará Facebook ante el botón +1 de Google?
• ¿Cómo podremos ver y analizar los resultados del +1 a través de Google Analytics?
• ¿Cómo impactará el botón +1 en los resultados de Adwords

Toni Camí

Wordpress se ha convertido en la opción #1 para bloggeros de todo el mundo gracias a su sencillez, su funcionalidad y todas las opciones que os da para la creación y modificación de sus temas, que a su vez, son gratuitos.

Hoy os queremos recomendar los mejores Plug-ins de Wordpress que os ayudaran a posicionar mediante SEO vuestro blog realizado con Wordpress:

Google XML Sitemaps: Este plugin permite crear un sitemap para que los motores de búsqueda puedan indexar fácilmente.

W3 Total Cache: Este plugin ayuda a optimizar tu blog, su funcionamiento y velocidad. En el siguiente video puedes ver una explicación de cómo instalar este plugin.

Google Analytics for WordPress: Completamente necesario para poder evaluar el tráfico a tu blog. Sencillo y funcional.

All in One SEO Pack: Este es uno de los plugins más conocidos para SEO y uno de los que utilizamos y recomendamos por su facilidad de uso. Con esta extensión se generan los meta tags de los artículos para ayudar a su posicionamiento natural.

SEO Smart Links: Con este plugin podrás vincular automáticamente las Keywords en las entradas del Wordpress a otras entradas de tu blog y añadir el atributo “no-follow” en los enlaces.

SEO Friendly Image: Otro plugin que te ayudará en tu estrategia de posicionamiento, ya que permite agregar los atributos de las imágenes considerados por los buscadores: alt y title tags.

Esperamos que esta lista de plugins de wordpress para SEO os sea de ayuda y os invitamos a compartir con nosotros cualquier otro plugin que utilizéis y queráis recomendar!

CPalacios

AJAX es una técnica de desarrollo web para crear aplicaciones interactivas. Esta técnica aplica algoritmos asíncronos en el cliente para hacer llamadas a procedimientos almacenados en el servidor.

De esta forma se acelera la interfaz gráfica de la aplicación web, dotando a esta de las siguientes ventajas:

• Se mejora la experiencia de los usuarios y los tiempos de carga de la información.
• Los tiempos de espera se reducen al no enviar toda la página al servidor.
• El tráfico de la web se reduce considerablemente

Pese a estas ventajas, que a mi parecer son importantísimas, en nuestro campo, el del marketing online, nos encontramos con ciertas dificultades a la hora del posicionamiento en buscadores. Uno de los problemas principales para este objetivo es el hecho de que las url no varíen de una página de contenido a otra.

La solución consiste en añadir una carácter especial ! a la almohadilla # que se suele utilizar para parametrizar las páginas AJAX.

Las URL quedarán así http://www.tuweb.com/#!accion-parametro1-parametro2.

Donde el bot encuentre URL con los caracteres #!, en vez de indexar esa URL indexará la versión del servidor terminada en ?_escaped_fragment_=accion/parametro1-parametro2.

Un ejemplo concreto lo podéis encontrar en la página de Facebook del Hotel Moderno Barcelona en donde se resalta el uso del #! en la URL:

http://www.facebook.com/hotelmodernobarcelona#!/hotelmodernobarcelona?sk=app_4949752878

GSalas

Todos sabemos que Google Analytics se puede considerar la herramientas de estadística de páginas web más popular del mundo. Te permite medir, evaluar y analizar los datos del tráfico y la manera que se comporta el usuario dentro de tu página.

Una de las funciones más interesantes (y que no mucha gente utiliza) de Google Analytics es el apartado de seguimiento de eventos, en donde se establecen parámetros de seguimiento para un evento en especifico, por ejemplo, rellenar y enviar un formulario en una de tus páginas.

¿Cómo lo hacemos?

Antes de empezar es importante:

1. Definir todos los eventos que queremos hacerle seguimiento en la página. Por ejemplo relleno de formularios, reproducción de videos, vista de elementos en flash, descarga de archivos.

2. Saber qué tipo de información queremos obtener para cada uno de estos eventos y generar un informe.

3. Utilizar una nomenclatura clara y coherente.

Integrar en el elemento, widget o video que genera el evento, la siguiente línea de código:

_trackEvent(categoría, accion [[[, etiqueta] , valor] , contador de eventos])

Parámetros obligatorios:

Categoría: Nombre que se le da al grupo de los objetos de los que deseas realizar el seguimiento.

Acción: Define el tipo de interacción que se lleva a cabo, por ejemplo “play del video”, “rellenar formulario”…

Parámetros No obligatorios:

Etiqueta: nos permite saber qué se hizo en la acción, por ejemplo: archivo descargado.

Valor: Nos permite dar datos numéricos a un evento, por ejemplo, el tiempo de carga.

A continuación os damos un ejemplo de cómo se ha configurado el seguimiento de eventos en una página web:

En la página de Despedida de Solteras se ha insertado un seguimiento de evento para evaluar cuantas personas rellenan los formularios de solicitud de información en cada una de las páginas internas de la web:

Podemos ver como se ha especificado la acción de enviar el formulario o no, y la sección en la cual se encuentra ese formulario, de tal manera que podamos saber en qué sección de la página se rellenar correctamente la mayor cantidad de los formularios de la web.

Os invitamos a probar esta función en sus páginas, para poder sacarle mayor provecho a su Google Analytics!

Cpalacios

Cpalacios

Entre las estrategias SEO, que llevamos a cabo con frecuencia, una de las más importantes es la de Link Building (Estrategia de Enlaces). Sin embargo, llevarla a cabo de manera exitosa no es tan fácil como parece. A continuación os presento una serie de aspectos que hay que tomar en cuenta para conseguir un enlace de calidad:

PAGE RANK: Primero que todo, como muchos ya saben, el Page Rank es muy importante, por lo tanto un enlace de una página con un PR alto vale más.

ENLACES SALIENTES: Otro aspecto a considerar es que la Web no tenga muchos enlaces salientes, porque mientras más enlaces salientes tenga esa página, menos te beneficiaras de ese enlace.

NO- FOLLOW: Asegúrate que el enlace NO tenga un nofollow tag, ya que esto previene que la araña del buscador siga ese enlace.

RELEVANCIA: Considera conseguir enlaces en páginas que tengan que ver con el tema de tu Web, ya que la relevancia es otro aspectos que se toma en cuenta. Además del hecho que cualquier persona que esté dentro de esta página, le puede interesar tu enlace, aumentando el tráfico a tu página.

OPTIMIZACION DE ANCHOR TEXTS: Es importante que se utilicen las palabras claves de la estrategia SEO que se está aplicando para los enlaces de texto y que estas palabras tengan que ver con el contenido de la pagina.

ENLACES INTERNOS: Si tú pagina Web tiene muchas páginas internas con PR altos, aprovecha y crea enlaces internos.

ENLACES EN EL CONTENIDO: Conseguir enlaces en artículos de blogs o páginas Web (una vez más considerando que debería tener relación con el tema de tu pagina).

Espero que estos datos os sirvan para futuras estrategias de link building!

Cpalacios

Ayer en eMetrics Summit in San Jose, se hizo un anuncio sobre la nueva Galeria de Aplicaciones de Google Analytics (Google Analytics App Gallery). Esta galería, cuenta más de 32 herramientas y aplicaciones para Google Analytics. Entre ellas encontramos el Excellent Analytics, para analizar la información de Analytics en una hoja de Excel o el Analyticator para Wordpress, para evaluar todas las páginas de Wordpress.

Las aplicaciones se pueden encontrar en el Google Analytics Application Gallery

Pero esto no es todo. Uno de los avanzas más esperados, son los nuevos reportes de Adwords en Analytics que se integraran en las próximas semanas. Estos reportes serán mucho más específicos a los que están disponibles hoy en Analytics, permitiendo saber exactamente que hace el usuario una vez que hace clic en el anuncio. Puedes ver toda la información que necesites por campaña, por grupos de anuncios y palabras claves. Esto ayudar a analistas como nosotros a combinar la información que nos proporciona Adwords y con la de Analytics, pudiendo así crear reportes más completos.

Aqui tienen un video que les explica un poco las nuevas funciones de estos reportes:

Cpalacios