Ayer en eMetrics Summit in San Jose, se hizo un anuncio sobre la nueva Galeria de Aplicaciones de Google Analytics (Google Analytics App Gallery). Esta galería, cuenta más de 32 herramientas y aplicaciones para Google Analytics. Entre ellas encontramos el Excellent Analytics, para analizar la información de Analytics en una hoja de Excel o el Analyticator para Wordpress, para evaluar todas las páginas de Wordpress.
Pero esto no es todo. Uno de los avanzas más esperados, son los nuevos reportes de Adwords en Analytics que se integraran en las próximas semanas. Estos reportes serán mucho más específicos a los que están disponibles hoy en Analytics, permitiendo saber exactamente que hace el usuario una vez que hace clic en el anuncio. Puedes ver toda la información que necesites por campaña, por grupos de anuncios y palabras claves. Esto ayudar a analistas como nosotros a combinar la información que nos proporciona Adwords y con la de Analytics, pudiendo así crear reportes más completos.
Aqui tienen un video que les explica un poco las nuevas funciones de estos reportes:
Tras participar el equipo de SEM de Optimoclick en el evento de Google para Agencias en Barcelona el equipo de Google Adwords nos explica que Google ha lanzando una prueba beta, un servicio de Remarketing que puede resultar muy valioso para los anunciantes de Google AdWords (PPC ).
Este servicio permitirá una mayor visibilidad, incluso después de que un cliente abandone nuestro sitio, y especialmente si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra tendremos la opción de ofrecerle publicidad en las siguientes webs donde navegue y nos permitan insertar anuncios ( Google Adsense )
¿Qué es Remarketing? En el sentido de línea de la palabra, consiste en publicar anuncios en otros sitios web a los clientes que ya han visitado o abandonado nuestro sitio web sin convertir. Estos anuncios pueden ser muy específicos y adaptarlos con alguna promoción para volver a captar ese cliente. Abandonar el carrito de compra es bastante habitual para verificar los precios o costes de envío en otras webs. Con este sistema nos permite seguir la trayectoria del usuario por internet ofreciendo anuncios tipo texto o anuncios de Display.
¿Cuáles son las ventajas de Remarketing? En primer lugar, los tipos de conversión de Remarketing son altos y en segundo lugar tenemos la posibilidad de ofrecer nuestro servicios una vez el usuario haya abandonado nuestro site. La recomendación es entre 3 y 5 impresiones como máximo una vez hayan abandonado nuestra web.
Podemos aplicar la opción de Remarketing en Google Adwords siempre cuando nuestras campañas están orientadas a la red de contenido. Este sistema funciona por Cookies donde google almacena la información de usuario.
El secreto del remarketing es crear campañas de CPC, porque aunque creemos una campaña orientada al Remarketing ( Red de contenido ) solo pagaremos por clicks y no por impresiones!
Si estas interesado en formarte en Google AdWords Avanzado te recomendamos el Curso Google AdWords.
En la mañana de hoy tuvo lugar las esperadas conferencias sobre Reputación Online y Optimización avanzada organizadas por Seeway Formación, centro especializado en la formación de Marketing en Internet, con una asistencia considerable de gente y sobre todo con muchas ganas de aprender y conocer sobre estos aspectos. El lugar escogido fue el Centre Passatge en Barcelona y aunque se acusó el calor de un débil aire acondicionado las charlas merecieron la pena.
Comenzó Jorge Mira, director ejecutivo de Prestigia Online, con la ponencia titulada “Gestión de la reputación corporativa online“. Nos comentó cómo debemos actuar para que los usuarios muestren una reseña correcta en Internet sobre nuestro producto o servicio. Sobre todo en algún momento de crisis, que es cuando más rápidamente hay que actuar, ya que si mostramos una calidad y una atención excepcional los buenos comentarios llegan por sí solos.
Después del momento networking patrocinado por Naming Digital le tocó el turno a Alberto Domínguez, fundador de Dinamon Internet, explicando un clarividente escenario de cómo funcionan los “Dominios y sus diferentes estrategias de compra” y uso para llevarlo a nuestro terreno de marketing online. En su charla de Gestión de dominios e Identidad Digital fue excelente y divertida la analogía entre el far west americano y el mundo de los dominios, debido a que todavía no existe una reglamentación amplia que te garantice derechos de propiedad para el registro de dominios.
Por último, de la mano del arquitecto de información y colaborador de Multiplica, Fernando Gavarrón y su presentación Empieza a testear tu web con Google Website Optimizer, pudimos observar cómo es el funcionamiento de la herramiento Google Optimazer. Una gran idea de los chicos de Google para conocer cuál es la página de nuestro negocio que mejor convierte a los usuarios, es decir, cuál es la que mejor funciona para alcanzar los objetivos por los cuales se realizó esa página web.
Albert Domínguez en Gestión de dominios e Identidad Digital
Esperemos que estas conferencias os sirvan para mejorar vuestro negocio en la red, realizar contactos, tener una visión más global… y que nos volvamos a ver en el próximo ciclo de conferencias. Podeís hacer clic en el siguiente enlace para obtener más información sobre los Ciclos de Conferencias de Marketing Online que organiza Seeway Formación.
Hoy os presentamos Spyfu, una herramienta online dirigida a los profesionales del SEM y SEO que te permite conocer las palabras clave que utiliza la competencia.
Dispone de un módulo donde puedes introducir dos dominios como mínimo para enfrentarlos y mostrará con un gráfico con las keywords usadas solapando aquellas que tenga en común.
Si te adhieres a la versión Premium podrás comparar más sitios y obtener toda la lista de palabras clave.
Lamentablemente todavía está orientado hacia el mercado estadounidense y británico, por eso hemos hecho una comparación entre las universidades de Cambridge y Oxford y nos muestra que la Universidad de Oxford tiene una estrategia más amplia a lo que son los anuncios de Adwords. Las palabras clave que más se repiten entre los dos centros suelen ser las relacionadas con programas MBA. Clicando sobre las palabras clave, encontramos las estadísticas relacionadas con ese anuncio.
Vista del Spyfu Kombat
Además dispone de vídeos explicativos para sacar mayor partido a esta herramienta ya que te ofrece un gran número de resultados a partir de las palabras clave. También encontramos secciones curiosas como quienes son los que más gastan, un ranking
del TOP 100 SEO o las palabras clave que tienen el más alto coste por click.
En resumen, es un excelente instrumento para conocer las palabras clave de tus competidores y observar sus anuncios mediante Adwords.
El marketing y la comunicación siempre van ligados de la mano, por eso queremos comentarles un libro que distribuye Iván Pino cuyo título es Tu plan de comunicación en Internet, paso a paso.
Está licenciado bajo Creative Commons y en él podemos encontrar como desarrollar una estrategia para comunicar de forma efectiva nuestra empresa o marca valiéndonos de las nuevas formas online y de la participación de los usuarios de la llamada web social.
Portada ebook de Iván Pino
Interesante es el análisis que realiza sobre la estrategia de post y cómo gestionar los comentarios de los blogs que creas con contenido de calidad.
Muy importante es el último punto que presenta claves para la reputación online (ORM), un tema que trataremos en profundidad en el próximo encuentro del Ciclo de Conferencias de Marketing Online del 11 de junio de 2009 organizada por Seeway y que en breve dispondrán de más información.
El libro de este consultor de comunicación podemos encontrarlo en su página web y tras un breve registro lo tendremos en nuestra bandeja de correo.
Lo prometido es deuda!
Para los alumnos que habéis realizado el Curso de Google AdWords en Seeway Formación os adjunto la presentación que os comenté donde encontraréis el paso a paso de cómo crear y configurar vuestra cuenta de Google AdWords.
Os adjunto el Powerpoint del curso. El apartado más importante es el de Optimización de una cuenta. Si tenéis alguna consulta no dudéis en contactarme.
Empresario de importante multinacional contacta con empresa de Marketing Web para interesarse por los servicios SEO.
Hasta aquí, todo normal.
Se le ofrece una estrategia SEO acorde a su página web corporativa y se le ofrece complementarla con campaña en Google Adwords y acciones de SMO. El empresario, director en España de la multinacional, manifiesta la voluntad de posicionarse preferentemente y para ello invertirá todo lo necesario. Se le estima un precio orientativo ante su insistencia y no tiene problema en que se le presupueste y aceptarlo en esos términos.
Hasta aquí, prometedor para la empresa de Marketing Online.
Pero antes de que se le formalice el presupuesto necesita que se le presupueste una partida más, especial. Ofrece un cheque en blanco para encontrar la manera de hundir a la competencia en sus campañas de promoción, no le importan los medios.
Aquí, ya no es normal y, evidentemente, es rechazada la posibilidad de presupuestarle una partida como ésa. El cliente bromea y cambia de tema ante la posición del representante de la empresa de Marketing Web, sólo era una broma… ¿Lo era? No lo pareció, no lo era.
Ante ésta situación real nos vienen una serie de preguntas:
¿La situación de crisis va a llevar a que algunos empresarios vayan proponiendo estrategias cada vez menos éticas?
Ante la falta de respuesta a un presupuesto que de entrada encajaba al 100% a la vista del empresario, habrá seguido buscando esa partida especial en otras empresas? ¿Existirán empresas que estén dispuestas a realizarlo ya que técnicamente es posible?
Google AdWords cada día está haciendo más sencillo la creación de anuncios gráficos con interacción y anuncios de Videos para la red de contenido. El objetivo de Google AdWords es facilitar el trabajo al anunciante para que tenga diferentes opciones a la hora de publicitar sus anuncios. Más abajo os adjunto un video donde se explica paso a paso como crear estos tipos de anuncios. Como siempre Google nos deslumbra por la facilidad y su simplicidad, a través de plantillas de anuncios predeterminadas podemos crear nuestros anuncios de Display y de videos en tan solo 5 minutos. Genial!
Esto es lo que se puede hacer con los nuevos modelos de anuncios Rich Media:
* Mostrar múltiples productos y servicios dentro de un mismo anuncio: Si estas comercializando muchos productos y servicios, las nuevas plantillas te permiten mostrar múltiples productos dentro de tu anuncio.
* Utilizar varias URL de destino: Si estas mostrando varios productos dentro de tu anuncio, las nuevas plantillas te permitirán asignar una URL de destino diferente a cada producto ofrecido, en lugar de dirigir a los usuarios que hagan clic en una única URL genérica que puede ser menos específica. Esto puede ayudar a mejorar las tasas de conversión, haciendo que su comercialización sea más rentable. Tenga en cuenta que todos los dominios de nivel superior de cada URL de destino dentro de un anuncio deben coincidir.
* Uso de vídeo: Ahora si tienes un video de tus productos puedes subirlo a Google AdWords. Haz clic para visualizar el video plantilla, que te permite elegir las imágenes inicial y final, elige una URL de color, y publica tus anuncios en toda la red de contenido de Google.
* Se creativo: La semana pasada Google anunció nuevas plantillas , que permiten configurar y cambiar los precios de los descuentos en tus anuncio. Puedes utilizar estas plantillas de la misma manera, ofreciendo múltiples productos con descuento y que permite a los usuarios elegir lo que más les interese. Junto con cada imagen en tu anuncio, puedes incluir una descripción línea que puedes utilizar para proporcionar los códigos de cupón, los precios y la información del producto. Esto es sólo una de las muchas maneras de promocionar nuestros servicios o productos.
El pasado miércoles 25 de Marzo de 2009 Google reveló su nueva interfaz para su plataforma de publicidad de Google AdWords durante la conferencia SES en New York (Search Engine Strategies in New York). El congreso se inició el 23 de marzo de 2009 hasta el 27 de marzo del 2009. Muy interesante! Ariel Bardin y Angela Lai presentaron el rediseño de la nueva interfaz de Google AdWords en una sala completa de asistentes que aplaudieron periódicamente cuando se puso de manifiesto ciertas características de la nueva aplicación de Google AdWords.
Bardin dice que hay tres principios que guiarán el nuevo diseño de la interfaz:
• El retorno de la inversión: Creación de herramientas para mejorar el rendimiento de las inversiones, agregando más datos y más contexto a los datos.
• La eficiencia
• La claridad
Al final de la ponencia un usuario ocasional del programa Google AdWords comentó que el programa sigue siendo un poco abrumador para los nuevos usuarios. Tanto con la nueva interfaz o con la vieja interfaz de Google AdWords.
La presentación de informes parecía ser uno de los cambios más importantes en la interfaz. Bardin dijo que el nuevo diseño permite a los usuarios identificar fácilmente las palabras clave de bajo rendimiento y de manera más rápida. Otra característica importante es que los usuarios de la red de contenido pueden encontrar más fácilmente el añadir o eliminar sitios. Google también ha añadido nuevas tablas de palabras clave negativas, lo que los hace más fácil trabajar.
Ya en noviembre de 2008, Google comenzó a probar la nueva interfaz de usuario de su sistema de Google AdWords. La nueva interfaz de Adwords se extendió a un número limitado de anunciantes de Reino Unido el pasado 10 de febrero de 2009.
La nueva interfaz es más intuitiva y ayuda a los usuarios a encontrar las herramientas de manera más visual.
Algunas de las características de la actualización:
• Más fácil la cuenta de navegación
Nuevas pestañas se han añadido en la barra de navegación principal proporcionar acceso directo a herramientas de AdWords y facturación.
• Más fácil la cuenta de Vigilancia
Los usuarios pueden comprobar fácilmente el rendimiento de todos los elementos en una campaña mediante gráficos que ofrecen una visión general y rápida de los resultados del segmento que se está viendo.
• Los Detalles y Filtros
Los Roll-ups dinámicos dan una visión amplia de los resultados globales de una campaña en la misma página.
• Palabras clave, anuncios y actualizaciones Oferta
Los usuarios ahora tienen más flexibilidad para expandir las cuentas. Se puede crear anuncios, añadir palabras clave y establecer ofertas en cualquier orden en las mismas fichas utilizadas para la gestión de campañas o grupos de anuncios.
