Tras participar el equipo de SEM de Optimoclick en el evento de Google para Agencias en Barcelona el equipo de Google Adwords nos explica que Google ha lanzando una prueba beta,  un servicio de Remarketing que puede resultar muy valioso para los anunciantes de Google  AdWords (PPC ).

Este servicio permitirá una mayor visibilidad, incluso después de que un cliente abandone nuestro sitio, y especialmente si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra tendremos la opción de ofrecerle publicidad en las siguientes webs donde navegue y nos permitan insertar anuncios ( Google Adsense )

¿Qué es Remarketing? En el sentido de línea de la palabra, consiste en publicar  anuncios en otros sitios web a los clientes que ya han visitado o abandonado nuestro sitio web sin convertir. Estos anuncios pueden ser muy específicos y adaptarlos con alguna promoción para volver a captar ese cliente. Abandonar el carrito de compra es bastante habitual para verificar  los precios o costes de envío en otras webs. Con este sistema nos permite seguir la trayectoria del usuario por internet ofreciendo anuncios tipo texto o anuncios de Display.

¿Cuáles son las ventajas de Remarketing? En primer lugar, los tipos de conversión de Remarketing son altos y en segundo lugar tenemos la posibilidad de ofrecer nuestro servicios una vez el usuario  haya abandonado nuestro site. La recomendación es entre 3 y 5 impresiones como máximo una vez hayan abandonado nuestra web.

Podemos aplicar la opción de Remarketing en Google Adwords siempre cuando nuestras campañas están orientadas a la red de contenido. Este sistema funciona por Cookies donde google almacena la información de usuario.

El secreto del remarketing es crear campañas de CPC, porque aunque creemos una campaña orientada al Remarketing ( Red de contenido ) solo pagaremos por clicks y no por impresiones!

Si estas interesado en formarte en Google AdWords Avanzado te recomendamos el Curso Google AdWords.

Jorge Camí

Lo prometido es deuda!
Para los alumnos que habéis realizado el Curso de Google AdWords en Seeway Formación os adjunto la presentación que os comenté donde encontraréis el paso a paso de cómo crear y configurar vuestra cuenta de Google AdWords.
Os adjunto el Powerpoint del curso. El apartado más importante es el de Optimización de una cuenta. Si tenéis alguna consulta no dudéis en contactarme.

Google AdWords cada día está haciendo más sencillo la creación de anuncios gráficos con interacción y anuncios de Videos para la red de contenido. El objetivo de Google AdWords es facilitar el trabajo al anunciante para que tenga diferentes opciones a la hora de publicitar sus anuncios. Más abajo os adjunto un video donde se explica paso a paso como crear estos tipos de anuncios. Como siempre Google nos deslumbra por la facilidad y su simplicidad, a través de plantillas de anuncios predeterminadas podemos crear nuestros anuncios de Display y de videos en tan solo 5 minutos. Genial!

Esto es lo que se puede hacer con los nuevos modelos de anuncios Rich Media:

* Mostrar múltiples productos y servicios dentro de un mismo anuncio: Si estas comercializando muchos productos y servicios, las nuevas plantillas te permiten mostrar múltiples productos dentro de tu anuncio.

* Utilizar varias URL de destino: Si estas mostrando varios productos dentro de tu anuncio, las nuevas plantillas te permitirán asignar una URL de destino diferente a cada producto ofrecido, en lugar de dirigir a los usuarios que hagan clic en una única URL genérica que puede ser menos específica. Esto puede ayudar a mejorar las tasas de conversión, haciendo que su comercialización sea más rentable. Tenga en cuenta que todos los dominios de nivel superior de cada URL de destino dentro de un anuncio deben coincidir.

* Uso de vídeo: Ahora si tienes un video de tus productos puedes subirlo a Google AdWords. Haz clic para visualizar el video plantilla, que te permite elegir las imágenes inicial y final, elige una URL de color, y publica tus anuncios en toda la red de contenido de Google.

* Se creativo: La semana pasada Google anunció nuevas plantillas , que permiten configurar y cambiar los precios de los descuentos en tus anuncio. Puedes utilizar estas plantillas de la misma manera, ofreciendo múltiples productos con descuento y que permite a los usuarios elegir lo que más les interese. Junto con cada imagen en tu anuncio, puedes incluir una descripción línea que puedes utilizar para proporcionar los códigos de cupón, los precios y la información del producto. Esto es sólo una de las muchas maneras de promocionar nuestros servicios o productos.

El pasado miércoles 25 de Marzo de 2009 Google reveló su nueva interfaz para su plataforma de publicidad de Google AdWords durante la conferencia SES en New York (Search Engine Strategies in New York). El congreso se inició el 23 de marzo de 2009 hasta el 27 de marzo del 2009. Muy interesante!
Ariel Bardin y Angela Lai presentaron el rediseño de la nueva interfaz de Google AdWords en una sala completa de asistentes que aplaudieron periódicamente cuando se puso de manifiesto ciertas características de la nueva aplicación de Google AdWords.
Bardin dice que hay tres principios que guiarán el nuevo diseño de la interfaz:

• El retorno de la inversión: Creación de herramientas para mejorar el rendimiento de las inversiones, agregando más datos y más contexto a los datos.
• La eficiencia
• La claridad

Al final de la ponencia un usuario ocasional del programa Google AdWords comentó que el programa sigue siendo un poco abrumador para los nuevos usuarios. Tanto con la nueva interfaz o con la vieja interfaz de Google AdWords.
La presentación de informes parecía ser uno de los cambios más importantes en la interfaz. Bardin dijo que el nuevo diseño permite a los usuarios identificar fácilmente las palabras clave de bajo rendimiento y de manera más rápida. Otra característica importante es que los usuarios de la red de contenido pueden encontrar más fácilmente el añadir o eliminar sitios. Google también ha añadido nuevas tablas de palabras clave negativas, lo que los hace más fácil trabajar.

Ya en noviembre de 2008, Google comenzó a probar la nueva interfaz de usuario de su sistema de Google AdWords. La nueva interfaz de Adwords se extendió a un número limitado de anunciantes de Reino Unido el pasado 10 de febrero de 2009.
La nueva interfaz es más intuitiva y ayuda a los usuarios a encontrar las herramientas de manera más visual.

Algunas de las características de la actualización:

• Más fácil la cuenta de navegación
Nuevas pestañas se han añadido en la barra de navegación principal proporcionar acceso directo a herramientas de AdWords y facturación.

• Más fácil la cuenta de Vigilancia
Los usuarios pueden comprobar fácilmente el rendimiento de todos los elementos en una campaña mediante gráficos que ofrecen una visión general y rápida de los resultados del segmento que se está viendo.

• Los Detalles y Filtros
Los Roll-ups dinámicos dan una visión amplia de los resultados globales de una campaña en la misma página.

• Palabras clave, anuncios y actualizaciones Oferta
Los usuarios ahora tienen más flexibilidad para expandir las cuentas. Se puede crear anuncios, añadir palabras clave y establecer ofertas en cualquier orden en las mismas fichas utilizadas para la gestión de campañas o grupos de anuncios.

Imágenes e información: http://www.accuracast.com

Cuando voy a las conferencias o leo mensajes en foros, me encuentro con que a veces los anunciantes necesitan más información sobre las características básicas de como funciona Google Adwords, que sobre las funciones avanzadas. Más abajo os adjunto el video que he encontrado y trata sobre el funcionamiento real de la subasta en Adwords . El video está inglés, pero relamente esta muy bien explicado como google evalua la subasta  y los parámetros que google considera más importantes a la hora de posicionar nuestro anuncio como por ejemplo el (CPC), el (CTR) y el ranking de nuestros anuncios. El autor del video es Hal Varian el Economista Jefe de Google.

Cuando la gente piensa en la subasta, a menudo el que puja más es el que obtiene el premio. Pero la subasta de AdWords trabaja un poco diferente, donde el ganador sólo paga la cantidad mínima necesaria para mantener su posición en la página. Esto significa que sólo pagará el mínimo necesario para derrotar a la persona que aparece a continuación.

¿Cómo funciona exactamente este trabajo? Vamos a dejar que lo explique Hal.

El pasado 19 de Febrero Seeway Formación con la colaboración de Optimoclick.com realizaron la Segunda edición del ciclo de conferencias de marketing Digital. La temática de esta conferencia se basaba en tres puntos:

• El Marketing Online dentro de la estrategia Global de Marketing
• Yo vendo en internet con Google Adwords
• Search Analytics, la oportunidad de pasar de atraer a convertir

Dichas conferencias son totalmente gratuitas para los asistentes y se organizan cada tres meses con temáticas totalmente diferentes, lo que se pretende es compartir y difundir  las nuevas tendencias del Marketing Online. Hay setenta plazas y en esta conferencia se agotaron en pocos días. Fue todo un Exito! Felicidades Seeway….Por la ponencias y por la organización ( sobreto el coffebreak al aire libre).

La primera charla la realizó Rafael Jimenez de la empresa Desmarkt.com y comentó que el marketing en Internet se está convirtiendo en una herramienta indispensable en la política de promoción de cualquier empresa. Rafa hizo énfasis en cimentar una buena base de conceptos relacionados con el marketing en Internet, comentó quienes son los principales players del sector, qué vías de promoción existen y cómo interactuar con ellos para conseguir el éxito de nuestra web.

Luego la segunda charla la realizó Jorge Camí como especialista en Google Adwords. Jorge destacó que en épocas de crisis es cuando el usuario tiene que apostar más en internet y  crear nuevas estrategias de Marketing Online mucho más potentes. Es un buen momento para desafiar a la crisis y posicionar nuestros producto o servicios en Internet. Mediante la Herramienta Google Adwords podemos crear nuestras campañas de  publicidad en internet y si estan bien optimizadas podemos conseguir un incremento de conversiones ( incrementar nuestro ROI).

Para finalizar las conferencias, la última charla la protagonizó Enric Quintero de la empresa Metriplica. Enric comentó que actualmente la mayor parte del tiempo y del presupuesto en marketing online se dedica a la adquisición de tráfico (campañas de PPC, SEO, compra de medios, etc). La comparación de la inversión en acciones para “atraer” respecto a las de “conversión” esta segunda queda claramente en desventaja.  Enric enseñó que tenemos que dedicar igual o más  recursos a la conversión que a la adquisición de tráfico.

Ayer asistí al evento de emprendedores Iniciador en Barcelona. Los temas a tratar era SEO para emprendedores : Seo de Guerrilla, Seo en el plan de negocios, Seo como fuente de ingresos…
Realmente tengo que felicitar a la organización y sobretodo a Enrique Aguilera por la claridad y sinceridad a la hora de explicar sus experiencias como ex-seo de Vueling y Seo de Enormo.
La presentación fue bastante corta y sobretodo la parte más interesante fueron las preguntas de todos los asistentes. Una de las frases que remarcó Enrique Aguilera es : ” El SEO no ha muerto ” Explico que aunque mucha gente empieza a decir que el SEO morirá el cree que no. Es una parte fundamental dentro de la estrategia de Marketing de la empresa y hoy en día el gran tráfico de una web se genera a través de posicionamiento natural ( SEO ). Las webs han de seguir los estándares marcados por Google, hay que facilitar el trabajo al robot de Google y olvidarnos de crear páginas complicadas. Cuanto más sencilla sea la web, mejor. Un ejemplo son los blogs, a google le encantan los blogs porque están llenos de contenido y su estructura semántica es muy sencilla ( Google lo lee perfectamente). Y lo que me encantó de Enrique fue su madurez en temas de SEO y su claridad al definir el trabajo de un SEO. Su pensamiento es igual al mío, ” hay que tener sentido común ” y ” crear urls por cada palabra clave que queremos posicionar “
El evento estaba patrocinado por el equipo de Search Congress Barcelona que nos ofrecieron un descuento para asistir al congreso de buscadores que están organizando en Barcelona para el mes de Enero. Tiene muy buena pinta…

Un saludo,

Acabamos de lanzar en Internet nuestro último proyecto web www.mecagoenmitrabajo.com, una web social y participativa a partir de la cual los trabajadores pueden explicar sus experiencias (positivas y negativas) anónimamente relacionadas con sus jefes, tareas, compañeros de trabajo … además de ofrecer la posibilidad de ofrecer consejos anti-estrés para relajarse o para cambiarse de trabajo.

Esta web “experiencial” se integra dentro de una planificada estrategia SEO cuyo objetivo es crear una extensa red de páginas web y blogs con dos puntos en común:

• generar contenido de manera automática por parte de los usuarios
• generar un alto volumen de tráfico de visitas

Google lanzó el pasado 13 de noviembre su primera guía SEO para principiantes. A pesar de ser una guía básica que explica los primeros pasos para introducirse en las estrategias y herramientas SEO, es bastante útil y fàcil de comprender.

Puedes desacargar la guía SEO de Google para prinicpiantes desde nuestra página web haciendo clic en el siguiente enlace:

Descargar guía SEO de Google (versión castellano)

¿Por qué es tan importante tener un blog corporativo? ¿Por qué el fenómeno de los blogs crece de manera imparable? ¿Cuál es la causa del éxito de esta herramienta de comunicación empresarial?

Pues bien, nuestro objetivo es desglosar los ingredientes que hacen tan atractivo este instrumento de comunicación tanto para particulares como empresas.

Gran parte del éxito de los blogs se debe a los nuevos hábitos de consumo: a la hora de informarse sobre un producto o servicios para su posible adquisición, los consumidores se están acostumbrando cada vez más a acceder a foros y a blogs en busca de opiniones de otros usuarios sobre los mismos, que tienen un valor mucho mayor que el de las páginas web corporativas debido a su credibilidad.

Y ese es uno de los puntos fuertes de los blogs corporativos: su credibilidad.

Aquellas empresas que deseen mostrarse transparentes y cercanas a sus clientes o posicionar su sitio web en las mejores posiciones de los buscadores, tiene en los blogs la herramienta perfecta.

Este sería el resumen de las principales ventajas de crear un blog corporativo:

* Permite crear canales de comunicación con clientes actuales o potenciales
* Mejora la posición de la empresa en los buscadores de Internet siempre y cuando se consiga un importante tráfico de visitas y un contenido de calidad actualizado de forma periódica.
* Mejora la imagen de la compañía proyectando una imagen dinámica y moderna.
* Aportan credibilidad a los lectores del blog, gracias a las opiniones y comentarios publicados en él.
* El coste económico de creación de un blog es reducido
* Aporta un mayor conocimiento de los productos o servicios de la empresa
* Permite desarrollar y crear nuevas líneas de producto.

No obstante para obtener el máximo rendimiento de un blog corporativo es recomendable asesorarse por agencias de marketing on-line especializadas y realizar una pequeña inversión económica con el fin de lograr diferenciarse y destacar entre la multitud de blogs con un diseño más atractivo, o para aparecer en los primeros lugares de los buscadores de internet a través de diferentes estrategias de posicionamiento web.

En resumen, utilizar un blog corporativo permitirá además de convertirse en una herramienta de comunicación, crear imagen de marca y visibilidad, y ayudar en la estrategia SEO para posicionarse en las mejores posiciones de buscadores como Google o Yahoo.